デジタルマーケティングの世界では、依然として検索エンジン最適化(SEO)が重要な役割を果たしています。
近年、AIツールやAIチャットボットの活用が注目され、特にSGE(Search Generative Experience)とCopilotは、記事作成の効率化と質の向上に貢献しているように感じます。
しかし、これらのツールを最大限に活用するためには、従来の「キーワード思考」から「クエリ思考」への転換の必要性を強く感じています。
(本記事はXに投稿した内容を再整理したコンテンツになります。)
キーワード思考の限界
従来のSEO記事作成では、メインキーワードを決定し、それを記事全体に盛り込むことが重要視されてきました。
しかし、このアプローチはユーザーの検索意図を正確に把握していない可能性があります。
例えば、「ダイエット」というキーワードで検索するユーザーは、「ダイエット方法」「ダイエットレシピ」「ダイエットサプリ」など、様々な情報を求めているのは自明です。
そのため、従来の記事作成のやり方でメインキーワードに固執すると、ユーザーのニーズに合致した記事を作成することが難しくなります。
クエリ思考の重要性
クエリ思考はユーザーが実際に検索窓に入力するクエリに着目し、記事を作成するアプローチです。
クエリにはユーザーの検索意図がより明確に表れているため、ニーズに合致した記事を作成しやすくなります。
例えば、「ダイエット方法」というクエリで検索するユーザーは、具体的なダイエット方法を知りたいと考えているでしょう。
そのため、記事見出しでは具体的なダイエット方法を詳しく記載したりすることも重要と考えます。
SGEとCopilotを活用したクエリ思考
SGEとCopilotは、クエリ思考に基づいたSEO記事作成を支援するツールとしても便利です。
SGEはユーザーの検索意図を分析し、関連性の高いクエリ含んだ回答を提案してくれます。
CopilotはSGEで提案されたクエリに基づいて、特定の指示(プロンプト)を出せば自動的に記事を作成してくれます。
これらのツールを上手く活用することで、効率的にユーザーのニーズに合致した記事を作成することも可能です。
人間の暗黒面を刺激するクエリ
クエリ思考に基づいたSEO記事作成では、人間の暗黒面を刺激するクエリを取り入れることも有効に感じています。
人間の暗黒面とは、怠惰、欲、恐怖などのネガティブな感情や思考を指します。
例えば、「ダイエット」というテーマであれば、「簡単で楽にできるダイエット方法」「最短で痩せる方法」「お金をかけずにダイエットする方法」など、人間の怠惰な心理を刺激するクエリを取り入れるといったイメージです。
マズローの5段階欲求を網羅するクエリ
マズローの5段階欲求を網羅するクエリを取り入れることも有効に感じています。
- 「生理的欲求」
- 「安全の欲求」
- 「社会的欲求」
- 「承認欲求」
- 「自己実現の欲求」
これらの欲求を意識したクエリを取り入れることで、ユーザーの心を掴む記事を作成できる可能性が高まるでしょう。
セールスライティングの要素を取り入れる
セールスライティングの要素を取り入れることも有効です。
記事の見出しに具体性、簡易性、独自性、緊急性などの要素を取り入れることで、ユーザーの購買意欲や読了率などを高めることが期待できるでしょう。
Copilotで作成して、企業に納品した記事が一位表示
これまでの説明を裏付けるかのように、私自身がCopilotをフル活用して作成した記事が検索結果1位〜3位にランクインした経験も豊富にあります。
補足:人間の欲望は「なろう系のチート小説」から学ぶのもおすすめ
なろう系のチート小説には、「努力したくない」「楽したい」「自分だけが特別扱いされたい」という欲求をもとに作成されたストーリーがふんだんに描かれています。
投稿された作品のなかで、高評価なものや小説化・アニメ化された作品などは、これらの人間の普遍的な欲求の参考資料としてコンテンツ制作に活かすのに最適と言えるでしょう。
まとめ
SEO記事作成において、SGEとCopilotを活用しクエリ思考に基づいた記事を作成することが、これからますます重要性を増してくると考えられます。
そのため、人間の暗黒面を刺激するクエリ、マズローの5段階欲求を網羅するクエリ、セールスライティングの要素を取り入れることで、ユーザーの心を掴む記事を作成できるようになるでしょう。