「SEOライターとして活躍したいけど、情報収集ってどうすればいいの?」
「ライバルの記事と差別化できる、キラリと光るコンテンツを作りたい!でも、時間がない…」
そんな悩みをお持ちのSEOライターも多いのではないでしょうか。
この記事では、SEOライターが質の高いコンテンツを生み出すために必須となる情報収集のノウハウを、網羅的に解説していきます。
SEOライティングにおいて、情報収集は土台となる重要なプロセスです。
質の高い情報収集ができなければ、検索ユーザーを満足させるコンテンツは作れませんし、検索エンジンの評価を得ることも叶いません。
ただ闇雲に情報を集めるのではなく、戦略的にリサーチを進めることでSEOに強く、読者の検索意図とニーズに応えられるコンテンツを生み出せるようになります。
この記事を読み終える頃には、あなたも情報収集のプロとして、自信を持ってSEOライティングに取り組めるようになるでしょう。
検索順位で上位表示を狙い、多くの読者を惹きつける、魅力的なコンテンツ作成を目指してみてください。
なぜSEOライターに情報収集スキルが必須なのか?その真価とは
SEOライティングの目的は、検索エンジンのランキングで上位表示を獲得し、ターゲットとなるユーザーにウェブサイトを訪問してもらうことです。
そのためには、ユーザーが求めている情報やニーズを的確に理解し、それを満たすコンテンツを提供しなければなりません。
そして、ユーザーニーズを理解し、高品質なコンテンツを作成するための基盤となるのが情報収集です。
情報収集を怠ると、以下のようなネガティブな結果に繋がりかねません。
- ユーザーの検索意図とズレたコンテンツになってしまう:
「キーワード選定を間違える」「ユーザーが求めていない情報を書いてしまう」といった事態に陥り、結果として検索順位が下落し、アクセス数が伸び悩むことに… - 内容の薄い、オリジナリティのないコンテンツになってしまう:
他のサイトと似たような内容ばかりでは、ユーザーの目に止まりません。
差別化を図り、ユーザーにとって価値のある情報を提供するためには、深いリサーチが不可欠です。 - 誤った情報や古い情報に基づいたコンテンツになってしまう:
情報の正確性はSEOにおいて非常に重要です。
信頼性を失い、検索エンジンの評価を下げてしまう可能性も孕んでいます。 - 時間ばかりかかって、成果が出ない:
「情報収集に時間がかかりすぎて、肝心のライティングに集中できない…」SEOライターとして、時間管理は重要なスキルです。
効率的な情報収集方法を身につけることで、この問題を解決できます。
これらの事態を避けるため、SEOライターは質の高い情報収集スキルを身につける必要があるのです。
情報収集スキルは、SEOライターとしてのあなたの市場価値を高めることにも繋がります。
SEOライターの情報収集で押さえるべき3つのポイント+裏技・秘訣
効果的な情報収集を行うためには、以下の3つのポイントと、プラスαを意識することが重要です。
- ユーザーの検索意図を深く理解する:表層的なキーワードだけでなく、ユーザーが本当に求めている情報を理解する
- 信頼できる情報源から正確な情報を収集する:情報の正確性は、SEOコンテンツの信頼性を担保する上で不可欠
- 効率的に情報を整理・分析する:集めた情報を整理・分析することで、コンテンツの質を高める
- +α:独自の視点・情報を加える:他のサイトにはない、あなただけのオリジナルコンテンツを作る
それぞれ詳しく見ていきましょう。
ユーザーの検索意図を深く理解する~キーワードの裏側にある「想い」を探る~
SEOライティングにおいて、まず最初に考えるべきは「ユーザーが何を求めてそのキーワードで検索しているのか?」という検索意図です。
例えば、「SEO対策」というキーワードで検索するユーザーには、
- SEO対策の基本的な知識を知りたい初心者:
「SEO対策とは?」「SEO対策 重要性」といったキーワードで検索しているかもしれません。 - 具体的なSEO対策の方法を知りたい中級者:
「SEO対策 内部対策」「SEO対策 外部対策」「SEO対策 ツール」といった、具体的な方法論やツールに関する情報を探している可能性があります。 - 最新のSEOトレンドを把握したい上級者:
「SEO対策 2024」「SEO対策 アルゴリズム」「SEO対策 最新情報」といった、最新情報や専門的な情報に関心を持っていると考えられます。 - SEO対策を依頼したいと考えている企業担当者:
「SEO対策 会社」「SEO対策 費用」「SEO対策 効果」といった、依頼先や費用対効果に関する情報を探しているかもしれません。
このように、同じキーワードで検索していても、ユーザーのレベル・目的は様々です。
それぞれの検索意図に合ったコンテンツを提供しなければ、ユーザーを満足させることはできません。
検索意図を把握するためには、以下の方法が有効です。
関連キーワードを調べる
「SEO対策 初心者」「SEO対策 ツール」「SEO対策 最新情報」といった関連キーワードを調べることで、ユーザーがどのような情報に関心を持っているのかを把握できます。
GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールを活用すると便利です。
サジェストキーワードを確認する
Googleなどの検索エンジンでキーワードを入力すると表示されるサジェストキーワードは、ユーザーが実際に検索しているキーワードの候補です。
これらのキーワードから、ユーザーのニーズや関心事を推測できます。
競合サイトを分析する
検索順位上位に表示されている競合サイトは、ユーザーのニーズを満たすコンテンツを提供できていると考えられます。
競合サイトの内容や構成を分析することで、ユーザーが求める情報を探りましょう。
SEMrushやAhrefsといったツールを使うと、競合サイトの分析が捗ります。
質問サイトやフォーラムを参考にする
「Yahoo!知恵袋」や専門的なフォーラムでは、ユーザーが実際に抱えている疑問や悩みを知ることができます。
「SEO対策 失敗」「SEO対策 効果がない」「SEO対策 費用対効果」といった、ネガティブなクエリからも、ユーザーの不安や疑問を理解することができます。
SNSでの意見を収集する
TwitterやFacebookなどのSNSで、キーワードに関する意見や感想を検索してみましょう。
リアルなユーザーの声を収集することで、ユーザーのニーズや関心事をより深く理解することができます。
顧客の声を分析する
(企業サイトのSEOライターの場合) 顧客からの問い合わせやアンケートなどを分析することで、ユーザーがどのような情報に関心を持っているのか、どのような悩みを抱えているのかを把握することができます。
関連性の高い再検索キーワード及びコンバージョン率向上に役立つロングテールキーワードの一例
- SEO対策 初心者向け
- SEO対策 ブログ
- SEO対策 費用
- SEO対策 効果
- SEO対策 会社
- SEO対策 ツール おすすめ
- SEO対策 最新情報
- SEO対策 チェックリスト
- SEO対策 セミナー
- SEO対策 コンサルタント
- SEO対策 内部対策 初心者
- SEO対策 外部対策とは
- SEO対策 被リンク 獲得方法
- SEO対策 コンテンツ作成のコツ
- SEO対策 効果測定 ツール
- SEO対策 費用相場
- SEO対策 失敗例
- SEO対策 効果がない
- SEO対策 費用対効果
これらのキーワードは、ユーザーがSEO対策についてより深く知りたい、具体的な方法を探したいという意図を持っていることを示しています。
これらのキーワードをコンテンツに取り入れることで、ユーザーのニーズに応え、より多くのアクセスを集めることが期待できます。
信頼できる情報源から正確な情報を収集する~情報の真偽を見極める「目」を養う~
SEOライティングでは、情報の正確性も非常に重要です。
誤った情報や古い情報に基づいたコンテンツは、ユーザーの信頼を失い、検索エンジンの評価を下げてしまう可能性があります。
信頼できる情報源から正確な情報を収集するために、以下の点に注意しましょう。
情報源の信頼性を確認する
ウェブサイトの情報源を確認し、公式な機関や専門家の情報であるか、情報の更新日が新しいかなどをチェックしましょう。
複数の情報源を参照する
一つの情報源に頼るのではなく、複数の情報源から情報を収集し、内容を比較・検証することで、情報の正確性を高めることができます。
一次情報と二次情報を区別する
一次情報は、直接的な調査や観察によって得られたオリジナルの情報です。
二次情報は、一次情報を元に作成された情報です。
可能な限り一次情報に触れるようにすることで、より深い理解を得られます。
例えば、SEO対策に関する一次情報としては、Googleが公式に発表している情報や、SEO専門家が行った独自調査の結果などが挙げられます。
データや統計を用いる
データや統計は、情報の信頼性を高める上で有効です。データや統計を用いる場合は、出典を明記し、正確な情報を提供するようにしましょう。
最新の情報にアップデートする
SEOやWebマーケティングに関する情報は常に変化しています。
常に最新の情報にアンテナを張り、コンテンツをアップデートしていくことが重要です。
Googleのアルゴリズムアップデート情報や、SEO関連のニュースサイトなどを定期的にチェックしましょう。
ファクトチェックを行う
情報源が信頼できる場合でも、念のためファクトチェックを行うことをおすすめします。
他の情報源と照らし合わせて内容を確認したり、情報の信憑性を確認できるサイト(例えば、Snopesなど)を利用したりすることで、情報の正確性を担保することができます。
「情報源の信頼性ってどうやって見極めればいいの?判断基準がわからない…」
情報源の信頼性を見極めるのは、初心者にとっては難しいかもしれません。
以下のポイントを参考に、情報源の信頼性を評価してみてください。
運営元の情報が明確である
ウェブサイトの運営元が明確に記載されているか、連絡先が公開されているかなどを確認しましょう。
「運営者情報」や「会社概要」などのページを確認することで、運営元の情報を確認できます。
情報の正確性が担保されている
情報源が信頼できる機関や専門家であるか、情報の正確性を裏付ける証拠が提示されているかなどを確認しましょう。
例えば、医療情報であれば、医師や医療機関が運営するサイトの情報が信頼性が高いと考えられます。
情報の更新頻度が高い
情報が定期的に更新されていることは、情報源が最新の情報にアンテナを張っていることを示しています。
特に、SEOやWebマーケティングのように変化の激しい分野では、情報の更新頻度は重要な指標となります。
他のウェブサイトからの評価が高い
他のウェブサイトからリンクされている数や、SNSでのシェア数などを参考に、情報源の評価を確認することができます。
多くのウェブサイトからリンクされているサイトは、信頼性が高いと考えられます。
情報が客観的である
情報源が特定の立場や意見に偏っていないかを確認しましょう。
特定の企業や商品を過度に推奨しているサイトは、情報が客観的ではない可能性があります。
情報がわかりやすく整理されている
情報がわかりやすく整理されているサイトは、ユーザーにとって利用しやすいだけでなく、情報の正確性も高い傾向にあります。
逆に、情報が雑然としていたり、誤字脱字が多いサイトは、情報の正確性に疑問符が付きます。
効率的に情報を整理・分析する~集めた情報を「宝の山」に変える技術~
集めた情報をそのまま使うのではなく、整理・分析することで、より質の高いコンテンツを作成することができます。
情報を整理・分析するためには、以下の方法が有効です。
マインドマップを活用する
マインドマップは、キーワードを中心にして関連する情報を放射状に展開していくことで、情報を整理・構造化することができます。
例えば、「SEO対策」というキーワードを中央に置き、「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」といった関連キーワードをブランチとして展開していくことで、SEO対策に関する情報を整理することができます。
XMindやMindMeisterなどのマインドマップツールを活用すると便利です。
表やグラフを作成する
集めたデータを表やグラフにまとめることで、情報の傾向や特徴を視覚的に把握することができます。
例えば、キーワードの検索ボリュームや競合サイトの被リンク数などを表にまとめることで、SEO対策の現状を把握することができます。
GoogleスプレッドシートやMicrosoft Excelなどの表計算ソフトを活用すると便利です。(AIツールを活用するのもオススメ)
情報をカテゴリー分けする
集めた情報をカテゴリー分けすることで、情報を整理しやすくなります。
例えば、SEO対策に関する情報を「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」「テクニカルSEO」といったカテゴリーに分けると、情報が整理しやすくなります。
重要な情報を抜き出す
大量の情報の中から、コンテンツ作成に必要となる重要な情報を抜き出し、整理しましょう。
蛍光ペンや付箋紙などを活用して、重要な情報をマークしていくと良いでしょう。
情報同士の関連性を分析する
集めた情報同士の関連性を分析することで、新たな発見や insightsを得ることができます。
例えば、キーワードの検索ボリュームと競合サイトの被リンク数の相関関係を分析することで、SEO対策に効果的な施策を検討することができます。
フレームワークを活用する
情報を整理・分析する際には、フレームワークを活用するのも有効です。
例えば、SWOT分析や3C分析といったフレームワークを活用することで、情報を多角的に分析することができます。
「情報が多すぎて、整理するのが大変…効率的に情報整理する方法ってないの?」
確かに、情報収集を進めていくと、大量の情報に圧倒されてしまうこともあります。
そんな時は、ツールを活用するのがおすすめです。
- EvernoteやOneNoteなどのノートアプリ:
情報を整理・保存するのに役立ちます。
Webページのクリッピング機能やタグ付け機能を活用することで、情報を効率的に管理することができます。 - Googleスプレッドシートなどの表計算ソフト:
データを整理・分析するのに便利です。
関数やグラフ作成機能を活用することで、データ分析を効率的に行うことができます。 - Airtableなどのデータベースツール:
情報をデータベース化して管理することができます。
複数の情報を関連付けたり、フィルター機能で情報を絞り込んだりすることができます。
これらのツールを活用することで、効率的に情報を整理・分析し、質の高いコンテンツ作成に繋げることができます。
独自の視点・情報を加える~あなただけの「オリジナルコンテンツ」を作る裏技・秘訣
SEOライティングでは、他のサイトとは差別化されたコンテンツを作成することが重要です。
そのためには、独自の視点や情報を加える必要があります。
独自の視点・情報を加えるためには、以下の方法が有効です。
独自の調査・分析を行う
既存の情報だけでなく、独自の調査・分析を行うことで、他のサイトにはないオリジナルの情報を提供することができます。
例えば、アンケート調査やインタビュー調査などを実施することで、ユーザーの生の声を収集することができます。
専門家への取材を行う
専門家への取材を行うことで、深い知見や専門的な情報を知ることができます。
専門家の意見をコンテンツに取り入れることで、コンテンツの信頼性が高まります。
独自の経験・ノウハウを共有する
あなた自身の経験やノウハウを共有することで、他のサイトにはないオリジナルコンテンツを作成することができます。
例えば、SEOライターとしての経験談や、SEO対策で成功した事例などを紹介することで、ユーザーにとって有益な情報を提供することができます。
ケーススタディを作成する
具体的な事例を元に、SEO対策の効果や方法を解説するケーススタディを作成することで、ユーザーの理解を深めることができます。
独自の視点で情報を解釈する
既存の情報であっても、独自の視点で解釈することで、オリジナリティを出すことができます。
例えば、複数の情報源から得た情報を元に、独自の考察を加えることで、他のサイトとは異なる切り口で情報を提供することができます。
ビジュアルコンテンツを活用する
オリジナルの画像や動画を作成することで、ユーザーの目を引くコンテンツを作成することができます。
例えば、SEO対策に関する解説動画を作成したり、インフォグラフィックで情報を視覚化したりすることで、ユーザーにとってわかりやすく、魅力的なコンテンツを提供することができます。
「オリジナリティって、どうやって出せばいいの?他のサイトと似たような内容になってしまう…」
オリジナリティを出すのは、最初は難しいかもしれません。しかし、以下のポイントを意識することで、徐々にオリジナリティの高いコンテンツを作成できるようになります。
ユーザーの疑問や悩みに焦点を当てる
ユーザーがどのような疑問や悩みを抱えているのかを深く理解し、その疑問や悩みに対する解決策を提示することで、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することができます。
具体的な事例やデータを用いる
抽象的な説明ではなく、具体的な事例やデータを用いることで、ユーザーの理解を深めることができます。
わかりやすく簡潔な文章で書く
専門用語を避け、ユーザーにとってわかりやすい言葉で書くことが大切です。
読みやすいように工夫する
見出しや箇条書きなどを活用し、読みやすいように工夫しましょう。
SEOライターの情報収集に役立つツール10選+α
情報収集を効率的に行うためには、ツールの活用が不可欠です。
ここでは、SEOライターにおすすめのツールを10個 + α ご紹介します。
キーワード調査ツール
- Googleキーワードプランナー:
Google広告で利用できるツールですが、SEOライターにとってもキーワード調査に役立ちます。
特定のキーワードの検索ボリュームや、関連キーワード、競合キーワードなどを調べることができます。 - Ubersuggest:
キーワード調査、競合サイト分析、SEO分析など、SEOに関する様々な機能を提供するツールです。
無料版でも利用できます。 - SEMrush:
キーワード調査、競合サイト分析、SEO監査など、SEOに関する様々な機能を提供するツールです。
有料版は高機能ですが、無料版でも一部の機能を利用できます。 - Ahrefs:
バックリンク分析に特化したツールですが、キーワード調査や競合サイト分析にも利用できます。
有料版は高機能ですが、無料トライアルもあります。
競合サイト分析ツール
- SimilarWeb:競合サイトのトラフィック情報や、流入元、オーガニックキーワードなどを調べることができます。
- SpyFu:競合サイトの広告キーワードや、SEOキーワード、ランキング推移などを調べることができます。
コンテンツ分析ツール
BuzzSumo:特定のキーワードやトピックに関する、ソーシャルメディアでのシェア数などを調べることができます。
コンテンツの企画や、ソーシャルメディア戦略に役立ちます。
その他
- Googleトレンド:
特定のキーワードの検索ボリュームの推移や、関連キーワードなどを調べることができます。
ユーザーの関心の変化を把握し、コンテンツの企画に役立てます。 - AnswerThePublic:
特定のキーワードに関する、ユーザーの質問を収集することができます。
コンテンツの企画や、FAQ作成に役立ちます。 - Google アラート:
特定のキーワードに関する最新情報が配信されるように設定することができます。常に最新の情報にアンテナを張るのに役立ちます。 - Google Search Console:
自分のウェブサイトの検索パフォーマンスを確認できるツールです。
検索クエリやクリック率、平均掲載順位などを確認することで、SEO対策の効果を測定することができます。
+α:SEOライターが活用すべき「隠れ」便利ツール
- People Also Ask:
Google検索結果に表示される「People Also Ask」は、ユーザーが検索しているキーワードに関連する質問を表示する機能です。
ユーザーの疑問やニーズを把握するのに役立ちます。 - Grammarly:
文章校正ツールです。誤字脱字や文法エラーをチェックすることができます。
SEOライティングでは、正確な文章を書くことが重要です。
これらのツールを駆使することで、効率的かつ効果的に情報収集を進めることができます。
SEOライティングで成果を出すための情報収集のコツ~「質」と「スピード」を両立させる戦略
SEOライティングで成果を出すためにはただ情報を集めるだけではなく、戦略的に情報収集を進めることが重要です。
「SEOライティングで成果を出すための情報収集って、具体的にどうすればいいの?手順を知りたい…」
という疑問をお持ちの方は、以下のSEOライティングで成果を出すための情報収集の3つのコツをご参照ください。
- 目的を明確にする:
情報収集を始める前に、何のために情報収集を行うのか、目的を明確にする。
目的が明確であれば、必要な情報が何か、どの情報源から情報を得るべきかなどが明確になります。 - ターゲットユーザーを意識する:
どのようなユーザーに向けてコンテンツを作成するのか、ターゲットユーザーを明確に意識しましょう。
ターゲットユーザーの属性やニーズを理解することで、必要な情報が何か、どの情報源から情報を得るべきかなどが明確になります。 - 情報を整理・構造化する:
集めた情報は、そのまま使うのではなく、整理・構造化しましょう。
情報を整理・構造化することで、コンテンツ作成がスムーズに進みます。
例えば、「SEO対策 初心者向け」のコンテンツを作成する場合、以下のような手順で情報収集を進めることができます。
1.目的を明確にする
SEO対策初心者に向けて、SEO対策の基本的な知識を解説し、SEO対策に興味を持ってもらうコンテンツを作成する。
2.ターゲットユーザーを意識する
SEO対策初心者とは、SEO対策について全く知識がない人、もしくは少し知識はあるが、まだ実践したことがない人を指す。
3.キーワードを調査する
「SEO対策 初心者」「SEO対策 基礎」「SEO対策とは」「SEO対策 なぜ必要」などのキーワードで検索し、関連キーワードやサジェストキーワードを調べる。
GoogleキーワードプランナーやUbersuggestを活用する。(再検索キーワード発見ツールやロングテールキーワード発掘ツールを活用するのもオススメ)
4.競合サイトを分析する
検索順位上位に表示されている競合サイトを分析し、どのような内容が書かれているか、どのような構成になっているか、どのようなキーワードで上位表示されているかを調べる。
SimilarWebやSEMrushを活用すると便利。
ラッコキーワードツールもオススメ。
5.ユーザーの疑問や悩みを調査する
「Yahoo!知恵袋」や専門的なフォーラムで、SEO対策初心者ユーザーがどのような疑問や悩みを抱えているかを調査する。
「People Also Ask」で、関連する質問を調べるのもオススメ。
6.情報を整理・構造化する
集めた情報を整理・構造化し、コンテンツの構成案を作成する。
マインドマップツールを活用するのもオススメ。
7.情報源を明記する
コンテンツ内で引用した情報やデータは、情報源を明記する。
8.独自の視点・情報を加える
SEO対策に関する独自のノウハウや経験談、ケーススタディなどを盛り込む。
専門家へのインタビューを実施するのもオススメ。
これらの手順を踏むことで、SEOに強く、ユーザーニーズに応えられるコンテンツを作成することができます。
SEOライターの情報収集:よくある質問
Q. 情報収集にかける時間の目安は?
A. コンテンツのテーマや難易度によって異なりますが、一般的にはコンテンツ作成時間の30~50%程度を情報収集に充てるのが良いと言われています。
Q. 情報源はどこから探せばいいの?
A. Google検索、政府機関や公的機関のウェブサイト、業界団体や学会のウェブサイト、学術論文、専門書、ニュースサイト、ブログ記事、SNSなど、様々な情報源があります。
Q. 情報の正確性はどうやって確認すればいいの?
A. 情報源の信頼性を確認すること、複数の情報源を参照すること、一次情報と二次情報を区別すること、ファクトチェックを行うことなどが重要です。
Q. 情報が多すぎて整理できない…
A. EvernoteやOneNoteなどのノートアプリ、Googleスプレッドシートなどの表計算ソフト、マインドマップツールなどを活用して、情報を整理・構造化しましょう。
Q. 独自の視点・情報ってどうやって加えればいいの?
A. 独自の調査・分析を行うこと、専門家への取材を行うこと、独自の経験・ノウハウを共有すること、ケーススタディを作成すること、独自の視点で情報を解釈することなどが有効です。
まとめ|情報収集力でライバルに差をつけよう!
この記事では、SEOライターの情報収集ノウハウについて、初心者から上級者まで役立つ情報を網羅的に解説してきました。
情報収集は、SEOライティングの土台となる重要なプロセスです。
質の高い情報収集ができれば、検索ユーザーを満足させるコンテンツを作成し、検索エンジンの評価を得ることが可能になります。
この記事で紹介した情報収集のノウハウやツールを活用し、情報収集のプロを目指してみてください。